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Os “novos velhos” e os capitais para “envelhecer bem” nos discursos publicitários de Nutren Senior

Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde (RECIIS)
Este artigo analisa os discursos publicitários da marca Nutren Senior, com foco nas representações do envelhecimento e nas estratégias de persuasão voltadas à construção da “boa velhice”. A partir da análise de campanhas publicitárias veiculadas no YouTube, são discutidos os signos, imagens e performances que compõem os enunciados da marca. O estudo se apoia em referenciais das Ciências Sociais e Humanas e da Saúde para problematizar os capitais simbólicos associados ao envelhecimento ativo, à autonomia e ao consumo como forma de cuidado. Os achados indicam que Nutren Senior promove uma estetização da velhice, reforçando modelos normativos de corpo e identidade, e contribuindo para a reconfiguração dos papéis sociais das pessoas mais velhas no contexto midiático-publicitário.
DOI
10.29397/reciis.v20.5426
Referências do artigo
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